董明珠说的比做的好,这次还给监管出了个难题

来源:反做空研究中心 作者:中融网 发布时间:2019/3/22 12:16:24

董明珠,这个在资本界充满传奇的女人近日再次因为说话,站在了舆论的风口浪尖。

1月17日,一封来自深交所的关注函送到了董明珠面前,提到“请格力公司严格规范董事、监事、高级管理人员遵守《股票上市规则》和深交所的其他规定。”

由于在16日召开的格力电器2019年第一届临时股东大会上,董明珠在答股东提问时失言透露出“2018年格力电器预计营收将达2000亿元,税后利润预计超过260亿元”的业绩言论,早于格力电器的业绩预告,因此涉嫌信披违规引来深交所的“关注”。

在当下政策收紧的资本市场中,上市公司及其高管更应当严格守法、谨言慎行。从《证券法》相关规定来看,“公司税后利润超过260亿元”当属于“重大事件”、“内幕信息”,对此种“重大事件”的任意披露足以影响公司股价和投资者决策。而深交所《股票上市规则(2018年修订)》也有规定:“上市公司及相关信息披露义务人在指定媒体上公告之前不得以新闻发布或答记者问等任何其他方式透露、泄漏未公开重大信息”。

在股东大会的当晚,格力迅速发布了业绩预告,对涉及到2018年公司的相关财务指标进行了披露,由于董明珠的言论是在该日股票收盘后发表,因此没有给市场和投资者带来波动和损失,也避免了收证监会监管警示,甚至受到处罚等更加严重的后果。

有金融界报道相关分析师提到,有影响力的企业家如果破坏资本市场规则,很容易给资本市场带来严重的负面影响。此次事件这不仅是对董明珠的个人和格力形象的损害,也是对股市监管者的一个严峻考验。

格力能离开董明珠吗?

“我现在就想退休,但企业发展要有延续性。”董明珠在格力的临时股东大会上说到。

值得注意的是,在失言对外披露公司重大信息的那天,也是董明珠再次正式当选格力电器董事长的日子。为了“企业发展的延续性”,今年已经65岁的董明珠选择继续连任格力的董事长,这天(1月16日),董明珠在股东会上信心满满的表示,预计未来五年,格力电器每年将保持10%以上的增长。

在16日晚间,格力电器发布公告的数据也显示,预计2018年营业总收入2000亿元-2010亿元,上年同期为1500亿元;预计盈利260亿元-270亿元,上年同期盈利224亿元,同比增长16%-21%。可见,在2018年行业大环境整体低迷的情况下,格力仍然交出了满意答卷。

1990年,董明珠做为一名业务经理进入格力,在格力掷地有声的打拼多年后,2012年5月,董明珠从普通员工出身,被任命为格力集团董事长,从此坐上了第一把交椅。

就这样,董明珠传奇一生进入大众眼帘。在她带领下的格力电器,在“白电巨头”的光环下也取得了一次又一次的好成绩。财报显示,自董明珠掌舵后,格力连续三年业绩攀高,公司在2012年、2013年、2014年实现的营收分别为993.16亿元、1186.28亿元、1377.50亿元;净利润也增速明显,三年分别达73.80亿元、108.70亿元、141.55亿元。

尽管从2015年开始,家电行业似乎走到了瓶颈阶段,格力电器受到影响其营收和净利润在2015-2016年开始出现下滑。不过,到了2017年,格力又创下新高,实现了营收1482.86亿元,净利润224.02亿元的亮眼业绩。

六年期间,董明珠有过追捧者,也受到过许多质疑,然而她一次次的用格力的财报数据来为自己正名。据统计,截至2017年,格力在五年间实现的营收是过去21年的1.9倍,利润接近4倍。

此外,董明珠高票获得董事之位,除了业务能力的认可,也与其员工的支持有极大的关系。从上任后,董明珠不断为员工增加福利,如2016年为公司全员加薪,表示所有员工在现有月工资基础上,每人每月增发1000元;2018年2月宣布按照人均每月加薪1000元的总额度,根据绩效、岗位给员工加薪;2018年8月,董明珠还宣布为员工增添住房福利,称“随着人才公寓的陆续建设,每名员工都能拥有一套房。”

据2019年1月8日格力电器发布的内部文件显示,自2019年元月起,格力将根据不同岗位给予薪资调整,总增加薪酬在10亿元以内。

可谓“得民心者得天下”,这想必也是为什么格力现在还不想让董明珠退休的原因之一吧。

可以说,格力的家电龙头地位离不开董明珠多年“指点江山”之劳,如今,成功连任格力董事的董明珠也将带领格力走进下一个三年,值得关注。

敢说敢赌的董明珠

我们所熟悉的董明珠,敢说敢言在业内已经不是什么新鲜事儿了。一直以来,董明珠在公开场合言论大胆直接,经常成为资本界议论的话题,甚至让她被一些网友戏称为“网红”。

在公开活动中,董明珠常爱发表自己对于当下行业的看法以及格力未来的发展规划,也常常语出惊人。在搜索引擎上,我们可以轻轻松松搜到这些年董明珠的“经典语录合集”。

“我今天在这里可以自豪地告诉大家,格力是世界上最好的空调,你不用格力,你就是傻瓜。”

就在前不久(1月18日),董明珠在2019年中国智能制造全产业链大会发表演讲时又引起了话题言论。据悉,董明珠针对股东对于小米的提问中,直言称小米和格力不在一个层面。并公开表示格力空调为“世界最好”,这说大话的程度不愧是出自这位“营销女皇”之口。

说起小米,我们不由得提到董明珠与雷军的“十亿赌约”。

2013年12月,小米雷军在央视“中国经济年度人物评选”上向董明珠发起赌约,表示小米如果5年内营业额无法击败格力,自己输给董明珠一块钱。

然而董明珠更加大胆的回应:“1块钱不要再提,要赌就赌10个亿”。这时,格力电器2013年营收已经达到1186亿元。

如今,五年之约已经到期,业内外也在长期关注着这两家企业的发展。这些年,小米、格力都维持主业支撑的基础下,频频在多元化的板块中蓄力,但也都曾陷入泥潭。尤其是2015年,小米在华为、OPPO等竞争挤压下历经了至暗时刻,手机产品出现了供货困难等状况。

此时,格力的处境也不容乐观,营收从2014年的制高点大幅下滑,跌破千亿元。

不过,格力、小米也积极寻找新的利润增长点,在多个领域开拓新的市场。如小米即将在大家电领域全面发力,空调等业务的布局将与格力展开正面交锋。

另一方面,格力也不断致力于手机、芯片、新能源、智能家居等多元化领域。从当前的状况开看,在“十亿赌约”之后,格力与小米在市场中“赛跑”的场面似乎还将继续。

董明珠说的比做的好

在公开场合下,董明珠的言语谈吐似乎永远显得自信满满,但也由于性格率真、直言不讳,常常被认为是信口开河。

尤其是在这些年,董明珠为格力规划着多元化布局,在手机、芯片、新能源等热门领域都想分得一杯羹,不过从事实上看来,似乎董明珠说的比做的更好。

董明珠曾对格力的未来这样描述:“大家坐着格力造的车,打着格力的手机,控制家里的空调温度,享受格力带来的美味佳肴。”

然而从格力手机目前的状况来看,推出了3代手机存在产量不足、销量有限等问题,品牌影响力远远不及小米、华为、OPPO等国内手机厂商。不过董明珠对格力手机的言语认可到丝毫没有松懈,在1月16日的股东大会上还强调格力手机没有不成功,又提醒供应商与股东买手机。“拿到我的分红,你就应该买手机。”董明珠说道。

对于芯片来说,董明珠也是自信满满。在2018年5月直言道:“我今年投入一百亿,明年投入一百亿,三年投入三百亿,甚至三年以后我投入五百亿,我没理由做不成。“

尽管董明珠说得气势磅礴,但目前在国内,造芯仍然是一项技术难题,初级不谈,还没有几家企业能做出高级芯片。就连格力的老领导朱江洪也没有这个自信,“芯片是这么好做的吗?最起码对我而言,我是没有太大的信心的。”朱江洪这样告诉媒体。

此外,TCL董事长李东生也表示“500亿做芯片是远远不够的”。

在企业纷纷看好的新能源板块,董明珠也碰了壁,银隆就是最典型的例子。

“银隆为埋在沙里的金子”、“银隆估值8万亿”,董明珠曾多次为银隆说下大话。公开资料显示,银隆新能源股份有限公司(以下简称“银隆”)主营业务为锂电池、电动汽车制造等。起初,董明珠称投资银隆是为了造车,在最近的股东大会上,她又改口称收购银隆是为了突进汽车空调领域。

不管目的为何,这家曾被董明珠看好的公司却并不让人省心。2018年初,银隆就被曝出拖欠供应商货款高达12亿元。在一番财务审核后,董明珠直指公司第一大股东魏银仓侵占公司资金并提起相应诉讼,标的总额超过7.8亿元。近日,还有消息传银隆原董事长魏银仓侵占公司财产,目前已经去了美国。

如今,董明珠面对媒体也不得不承认,“银隆真的就是窟窿”。

小结

不可否认的是,作为格力的“一把手”,董明珠确实为格力创造了许多辉煌时刻,这位充满创奇的企业家凭借率直敢言让人们记忆深刻,敢说大话的勇气令人惊叹,但作为投资者和消费者看得更多的还是实际成果。

格力在多元化布局中频频受阻,也容易让人们不禁与董明珠说过的大话对比,这或将大大消减对格力和董明珠的信心。此外,此次董明珠的违规披露受到深交所“关注”,也进一步对具有声望的企业家提出了警示,这类人“小小的失言”可能造成的影响将是不可预估的。


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